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简介
北京神农投资管理有限公司总经理
投资理念
我们投资于未来可能成为世界第一的企业。我们最关注公司的成长性,我们要寻找可能成为世界第一的企业,就意味着它的产品发展空间是巨大的,同时它的管理团队能够保证公司在行业里处于领先地位。   我们选股可以总结为三句话:事对、人对、时机对。“事对”是说我们选择的公司所处的行业,未来5—10年快速发展、需求爆发式增长的行业。“人对”是指企业的管理团队、治理结构、企业制度和文化,能够使公司在行业里处于领先地位。“时机对”是指购买的价格要合理,处于价值被“扭曲”的时间点。
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传媒行业专题研究:电视剧 行业点评 时间:2017-04-22 07:41  标签:电视剧  行业  

作者: 东吴证券 张良卫

事件:4 月 17 日《择天记》和《外科风云》同日开播,而《人民的 名义》收视不受影响,一路高歌猛进,峰值达到 5.544%,位居第一, 预计接近结局收视有望破 6。

投资要点

《人名的名义》收视破 5,火爆剧集不断档。继网络点击量突破 300 亿的火爆大剧《三生三世十里桃花》之后,《人民的名义》凭 借“好本子”+“老戏骨”持续酝酿口碑,豆瓣评分高达 8.5 分;收 视一路飙升,连续多日登顶收视排名冠军,4 月 9 日收视破 3,4 月 13 日收视破 4,4 月 17 日收视更是达到惊人的5.288%,成为还珠 格格以来收视最高的剧集,开年至今的两部大剧彰显了精品电视剧 火爆的主旋律,二季度《思美人》、《欢乐颂 2》等精品剧的播出有 望接过这把大旗。

网台界限模糊,新渠道拓展市场空间;“大制作”具备新内涵, 市场仍期待优质内容。电视剧行业呈现几大趋势:1)网台界限打 通,网台同播、先网后台,甚至网剧反哺电视台越来越普遍,虽然 电视渠道受新媒体压缩显著,16 年收视率破 2 的电视剧仅有 1 部,但规模将达 609 亿的在线视频市场拓展了剧集的发展空间,单剧网 络点击量超300 亿;2)电视剧虽多不精,过审内容制作公司降至 180 余家,且其中 88%的公司仅有一部剧,市场现象级作品缺乏, 优质内容制作仍有空间;3)“强 IP+大卡司”模式逐渐失效,“良心 剧”受追捧,成本从片酬转向制作,精品内容制作回归本质。

视频平台吸引会员动力不减,电视台购剧力度不断加大,购剧 投入尚未到达天花板。从购剧端看,加大购剧投入的动力尚未充分释放,虽《如懿传》这样的大剧已可取得约 15 亿的收入,但市场增 长尚未到达天花板:1)视频平台已将购剧价格推高至 1000 万/集, 考虑到电视剧具备吸引会员的属性,并有望实现多重变现,平台具 有持续长期投入的动力;2)电视剧占卫视 38%的收视,根据一线 卫视广告收入的投入比测算,卫视购剧投入有望提高,总规模可超过 100 亿,头部剧集收入有望达 5 亿。

风险提示:电视剧产业热度消退;视频平台和电视台购剧投入 减少;精品内容制作竞争激烈。

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